【SEO初心者向け】Googleに評価されるブログ記事の書き方講座｜大阪の中小企業がウェブ集客を成功させる秘訣

• 「ブログを書いているのに、まったくアクセスが増えない…」
• 「そもそも、何を書けばGoogleに評価されるのか分からない…」

大阪府下の中小企業の経営者様やウェブ担当者様から、このようなご相談をよくいただきます。ホームページで集客するためにはブログが有効だと分かっていても、正しい書き方を知らなければ、時間と労力が無駄になってしまうかもしれません。

結論から言うと、Googleに評価されるブログ記事とは、読者（検索ユーザー）の悩みを的確に捉え、その答えを分かりやすく提供する記事のことです。

この記事では、SEOの専門知識がない初心者の方でも、今日から実践できる「Googleに評価され、読者にも喜ばれるブログ記事の具体的な書き方」を4つのステップで徹底解説します。この記事を最後まで読めば、貴社のホームページが強力な集客ツールへと変わる第一歩を踏み出せるはずです。

読者の「検索意図」を理解することが全ての始まり

SEO対策において最も重要なことは、読者の「検索意図」を理解することです。検索意図とは、ユーザーがキーワードを検索窓に打ち込んだ際の「目的」や「知りたいこと」を指します。Googleは、この検索意図に最も合致した質の高いコンテンツを上位に表示するからです。

例えば、「大阪 ホームページ制作 相場」と検索する人は、制作会社のリストが知りたいのではなく、「大阪でホームページを作るには、だいたいどれくらいの費用がかかるのか？」という具体的な悩みを解決したいと考えています。この隠れたニーズに応えることが、SEOの第一歩となります。

検索意図の4つの分類

検索意図は、大きく分けて以下の4種類に分類されます。自社が狙うキーワードがどれに当てはまるかを考えることで、コンテンツの方向性が明確になります。

検索意図の具体的な調べ方

では、どうすればユーザーの検索意図を正確に把握できるのでしょうか。最も簡単で効果的な方法は、実際に狙っているキーワードでGoogle検索してみることです。

• サジェストキーワード： 検索窓に入力した際に表示される候補キーワード。
• 関連する質問（他の人はこちらも質問）： 検索結果の中間に表示される、ユーザーが抱える関連性の高い疑問。
• 他の人はこちらも検索： 検索結果の最下部に表示される関連キーワード。

これらは、多くのユーザーが実際に検索しているキーワードや疑問の集まりです。ここに表示される内容を分析することで、ユーザーが本当に知りたいと思っていることを深く理解できます。

検索意図を深く理解し、ユーザーが求める情報を提供することが、次のステップである「キーワード選定」と「本文作成」の質を大きく左右します。

狙うキーワードをタイトルと見出しに含める方法

読者の検索意図を理解したら、次はその意図に沿ったキーワードを、記事の「タイトル」と「見出し」に適切に含めていきます。これにより、Googleと読者の両方に「この記事は何について書かれているのか」を明確に伝えることができます。

私たちが思うに、SEOはGoogleへのアピールであると同時に、読者への「おもてなし」でもあります。タイトルや見出しが分かりやすければ、読者は一目で自分に必要な情報があるか判断でき、ストレスなく記事を読み進めることができます。

読者の目を引くタイトルの付け方【3つのコツ】

タイトルは、検索結果画面でユーザーが一番最初に目にする、いわば「記事の顔」です。クリックされるかどうかはタイトルで決まると言っても過言ではありません。

• コツ1：キーワードをできるだけ左側に寄せる
  ユーザーとGoogleの目にとまりやすく、記事のテーマを瞬時に伝えられます。
  （例：【SEO初心者向け】 Googleに評価されるブログ記事の書き方講座）
• コツ2：具体的な数字を入れる
  「5つのステップ」「3つのコツ」のように数字を入れると、記事のボリュームや内容がイメージしやすくなり、クリック率が向上する傾向があります。
• コツ3：記事を読むメリットを伝える
  「〜する方法」「〜の秘訣」「〜とは？」のように、この記事を読むことで何が得られるのかを明確に示しましょう。
  （例：中小企業がウェブ集客を成功させる秘訣）

また、タイトルは30文字〜40文字程度に収めるのが理想です。長すぎると検索結果で省略されてしまい、伝えたい内容が伝わらなくなる可能性があります。

見出し（h2, h3）の役割とキーワードの入れ方

見出しは、記事全体の構成を示す「目次」のような役割を果たします。適切に見出しを設定することで、読者は内容を把握しやすくなり、Googleも記事の構造を理解しやすくなります。

• h2見出し： 記事の大きなテーマを分割する大見出しです。狙っているキーワードや関連キーワードを含め、その章で何を解説するのかを明確に示します。
• h3見出し： h2の内容をさらに細分化する小見出しです。より具体的な内容を示すことで、読者の理解を助けます。

キーワードを無理に詰め込むのではなく、「ユーザーがこの見出しを読んだだけで、何が書かれているか分かるか？」という視点で、自然で分かりやすい言葉を選ぶことが重要です。

分かりやすいタイトルと見出し構成は、読者を満足させるだけでなく、Googleからの高評価にも繋がる重要な要素なのです。

ユーザーの悩みを解決する質の高い本文の作り方

タイトルと見出しで読者の興味を引いたら、いよいよ本文でユーザーの悩みを解決していきます。質の高い本文とは、専門的な内容であっても、誰が読んでも理解できるように書かれていることが大前提です。

ここでのポイントは、結論から先に書く（結論ファースト）ことです。見出しのすぐ下で、「この章では〇〇について解説します」「結論は〇〇です」と明確に提示することで、読者はすぐに答えを知ることができ、安心して続きを読むことができます。

専門知識を分かりやすく伝えるライティング術

中小企業の専門的なサービスや製品について解説する際、つい専門用語を多用してしまいがちです。しかし、それではターゲット読者に内容は伝わりません。

• 箇条書きや表を活用する： 複数の項目を比較したり、手順を説明したりする際には、文章で長く説明するよりも箇条書きや表を使うと、情報が整理されて格段に分かりやすくなります。
• 専門用語には注釈を入れる： どうしても専門用語を使わなければならない場合は、「〇〇（△△のこと）」のように簡単な言葉で補足説明を加えましょう。
• 具体例やたとえ話を入れる： 読者がイメージしやすいように、身近なものに例えたり、具体的な事例を交えたりすることで、内容の理解度が深まります。

独自性（E-E-A-T）を加えて信頼性を高める

近年、GoogleはE-E-A-Tという基準を重視しています。これは「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字を取ったもので、コンテンツの品質を評価するための重要な指針です。

他のサイトにあるような一般論をまとめただけでは、Googleからの評価は得られません。貴社ならではの「経験」や「専門性」を記事に盛り込むことが、他社との差別化に繋がります。

• 自社の経験談を入れる： 過去のお客様とのやり取りで得た気づきや、成功事例、あるいは失敗談などを具体的に書くことで、記事にリアリティと深みが生まれます。
• 独自の視点を加える： 「私たちが思うに、〜という点が最も重要です」のように、自社の見解や意見を述べることで、記事のオリジナリティが高まります。
• 信頼できるデータを引用する： 公的機関や研究機関が発表している統計データを引用する場合は、必ず引用元を明記しましょう。これにより、記事の信頼性が向上します。

読者の悩みに寄り添い、貴社にしか書けない独自の情報を加えることで、コンテンツは「資産」となり、読者からの信頼を獲得することができるのです。

内部リンクと外部リンクを適切に設置するコツ

素晴らしい記事を書き上げたら、最後にもう一手間加えましょう。それが「内部リンク」と「外部リンク」の設置です。これらを適切に行うことで、記事単体だけでなく、ウェブサイト全体の評価を高めることができます。

効果的な内部リンクの貼り方

内部リンクとは、自社サイト内の別のページへ繋ぐリンクのことです。内部リンクには、主に2つの重要な役割があります。

1. ユーザーの回遊性を高める： 記事を読んだユーザーが、関連する他の記事やサービスページに興味を持ち、サイト内を巡回しやすくなります。
2. Googleにサイト構造を伝える： 関連性の高いページ同士をリンクで繋ぐことで、Googleに「このサイトは〇〇について詳しい専門サイトである」と認識させ、サイト全体の評価を高める効果があります。

内部リンクを設置する際は、以下の点を意識しましょう。

• 関連性の高い記事同士を繋ぐ： 例えば、この記事のようにSEOについて解説した記事であれば、「WordPressでのホームページリニューアル」に関する記事へリンクを貼ることで、ユーザーのさらなる学びに繋がります。
• アンカーテキストを工夫する： 「詳しくはこちら」のような曖昧なテキストではなく、「ホームページのサーバーとドメインの費用」のように、リンク先のページ内容が分かる具体的なキーワードを含んだテキストにしましょう。
• サービスページへ自然に誘導する： 記事の内容と関連付けて、自社のサービス紹介ページや制作実績ページへリンクを貼ることで、自然な形でお問い合わせに繋げることができます。

外部リンクを設置する際の注意点

外部リンクとは、外部のウェブサイトへ繋ぐリンクのことです。記事の内容を補足したり、情報の信頼性を示したりするために使用します。

外部リンクを設置する際は、リンク先の「信頼性」が非常に重要です。官公庁や大手企業、業界の専門機関など、信頼できる情報源のサイトに限定してリンクを貼りましょう。

まとめ：読者のための記事作りが、最強のSEO対策

今回は、Googleに評価されるブログ記事の書き方を4つのステップで解説しました。

• STEP1：読者の「検索意図」を徹底的に理解する
• STEP2：キーワードをタイトルと見出しに自然に含める
• STEP3：結論ファーストと独自性で質の高い本文を作成する
• STEP4：内部リンクと外部リンクでサイト全体の価値を高める

様々なテクニックをご紹介しましたが、最も大切な心構えは「常に読者のために書く」という一点に尽きます。読者の悩みを解決し、「この記事を読んで良かった」と思ってもらえるコンテンツを作り続けることこそが、結果的にGoogleから高く評価され、ビジネスの成長に繋がる最強のSEO対策です。

とはいえ、「記事の書き方は分かったけど、自社で実践するリソースがない…」「そもそもブログを更新できるホームページがない」とお悩みの経営者様も多いのではないでしょうか。

私たちメイクルは、大阪を拠点に全国の中小企業様を対象としたホームページ制作を行っています。納品後にお客様ご自身で簡単にブログ更新ができる「WordPress」によるオリジナルデザインのホームページを、月額費用不要・20万円のコミコミ価格でご提供しています。

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ブログ記事の書き方に関するQ&A

Q1. キーワードは記事内にいくつ含めれば良いですか？

A. 現在のSEOでは、キーワードの数に明確な基準はありません。重要なのは数よりも「自然さ」です。読者が読みやすいように、タイトル、見出し、本文に不自然にならない程度に含めることを意識しましょう。キーワードの詰め込みすぎは、かえって評価を下げる原因になります。

Q2. 画像にもSEO対策は必要ですか？

A. はい、必要です。画像には「代替テキスト（altタグ）」を設定しましょう。ここに関連するキーワードを含めることで、Googleの画像検索からの流入が期待できるほか、画像が表示されない環境でも内容を伝えることができます。ファイル名も「image1.jpg」ではなく「seo-writing.jpg」のように、画像の内容が分かる英語にするとより効果的です。

Q3. 記事を書いてからどれくらいで効果が出ますか？

A. サイトの状況やキーワードの競合性によって大きく異なりますが、一般的には3ヶ月から半年、場合によっては1年以上かかることもあります。SEOは即効性のある施策ではなく、良質なコンテンツを継続的に発信し、サイトの信頼性を時間をかけて育てていく長期的な投資とお考えください。